19.08.2009 Studie belegt großes Potential von Newsletter-Marketing
Trotz Spam-Flut kann man mit Newsletter-Marketing eine beachtliche Werbewirkung erzielen. Zu diesem Ergebnis kommt eine aktuelle Studie der Fittkau & Maaß Consulting GmbH.Das massenweise Aussenden von unerwünschten Werbe-Emails hat u.a. dazu geführt, dass die Nutzer mittlerweile klar zwischen unerwünschten, sogenannten “Spam-Emails” und gewünschten Werbe-Emails, wie z.B. abonnierten Newslettern, differenzieren. Abonnierte Newsletter werden laut Studie von über 64% der Befragten gelesen. Spam-Emails landen hingegen meist ungelesen im Papierkorb.
Von den Befragten Werbe-Newsletter-Abonnenten gaben 41% an, durch Werbe-Emails schon mehrmals auf interessante Themen aufmerksam geworden zu sein. Dabei wirken sich Newsletter auch positiv auf die Kaufbereitschaft der Empfänger aus. So hat mehr als jeder Fünfte Newsletter-Abonnent schon einmal etwas gekauft, von dem er durch eine Werbe-Email oder einen Newsletter erfahren hat.
Trotzdem sollte man es als Unternehmen mit dem Aussenden von Newslettern nicht übertreiben. Wird nämlich die Aussendefrequenz von Werbe-Emails eines Absenders aus Sicht der Empfänger unverhältnismäßig erhöht, hat dies zur Folge, dass sich viele der Newsletter-Abonennten (immerhin 58%) über die Unsubscribe-Funktion wieder abmelden. Es kommt also auf die richtige Dosis an.
Weitere Informationen zur Studie finden Sie hier.
